“新农人顶流”带来理念共振,微博要做好乡村振兴的“记录器、连接器和放大器”

“新农人顶流”带来理念共振,微博要做好乡村振兴的“记录器、连接器和放大器”

封面新闻记者 易弋力

3月21日,时隔八个月断更之后,李子柒现身四川甘孜,引起了网友的关注。如今的她已不再是那个只停留在视频中的人,而是有了新的身份,一个为乡村振兴打Call的公益人。

#李子柒去甘孜了#和#点亮美丽乡村#两个话题分别登上全国热搜第一和第三。移动互联网时代,流量就意味着关注度、社会热度和力量供给。“新农人顶流”登上热搜,在网络空间刮起一阵新乡村风,对吸引更多流量、资金、人才、资源关注和参与到乡村振兴具有积极意义。而微博则在其中扮演了乡村振兴“记录器、连接器和放大器”的重要作用。

“新农人顶流”带来理念共振,微博要做好乡村振兴的“记录器、连接器和放大器”

李子柒现身四川甘孜

“新农人顶流”可以为乡村振兴带来什么?

3月21日,四川甘孜德格阳光明媚。甘孜州德格县龚垭寄宿制小学迎来了三位微博大V,四川本地知名博主@李子柒 @川香秋月 和甘孜文广旅局局长@甘孜刘洪。

在国家广播电视总局公共服务司、四川省广播电视局的指导下,由甘孜州文化广播电视和旅游局、中共德格县委、德格县人民政府、微博、新浪四川共同主办的“春风送暖·点亮美丽乡村”行动在甘孜州德格县龚垭寄宿制小学拉开帷幕。

“新农人顶流”带来理念共振,微博要做好乡村振兴的“记录器、连接器和放大器”

在三位微博大V中,时隔八个月断更之后,终于再次现身的李子柒,引起了网友的关注。“蓝天白云下的高原雪山太壮美了!”刚下飞机,李子柒就连连称赞甘孜州的美景。“不只是美景,甘孜州还有好多农特产品。”川香秋月说道。“我们甘孜州的雪山草原、森林温泉等大美风光,牦牛、松茸等绿色天然食品,非常值得你们前来。”甘孜文广旅局局长刘洪笑着向大家介绍。

在甘孜州德格县龚垭寄宿制小学,李子柒 、川香秋月、刘洪给孩子们送来了温暖物资,并与他们一起唱歌、玩游戏。“太开心了,平常在视频里才能看见的‘偶像’与我们一起玩游戏。”孩子们开心地说。随后,三位微博大V和孩子们围坐在校园的操场上,手拉手亲切的交谈,并询问了他们在学校的生活情况和学习情况,“吃得怎么样”、“住得怎么样”、“有没有什么困难”……贯穿着感动,流露着真情,孩子们纷纷表示将常怀感恩之心,把爱心传递下去,自强自立,不畏困难,全力以赴追逐自己的梦想。

乡村振兴正当时。三位微博大V的到来,不仅送来了温暖的物资和问候,更带来了理念的共振和转变。甘孜物产、资源丰富,但受地理位置、海拔等多个方面因素的影响,多年来,这里的农产品没有形成一个强有力的品牌,而初级农产品目前的现状很难让老百姓实现更多的增收。

提到乡村振兴,刘洪说:“我们州委州政府提出要大力发展农旅融合的产业,以文旅资源和品牌优势来拓宽农产品的销售渠道,以区域品牌的提升来助推农牧业的发展,实现乡村振兴。”

“新农人顶流”带来理念共振,微博要做好乡村振兴的“记录器、连接器和放大器”

作为四川甘孜州文化广电旅游局局长,@甘孜刘洪一直为宣传甘孜美景努力。他开设新浪微博账号,跟网友分享#甘孜州100个打卡点#,以个人口吻带网友走进甘孜美景,曾多次靠颜值冲上微博热搜,不少网友戏称“甘孜文旅使出美男计”来吸引大家关注甘孜。不仅如此,他在其它社交媒体平台也累计了上百万的粉丝量,获赞上千万。

对此,刘洪在采访中说道,“我们没必要用美男计。甘孜风景太美了,与自然风光相比,人不算什么!”对于在网络上受到如此大的关注,刘洪表示,自己内心坦荡,并不介意做一名“网红”,只要能让大量游客到甘孜来观赏美丽风光,为当地经济发展增收,他觉得这是非常好的事。

近年来,交通、物流等乡村基础设施的搭建,对乡村文旅商农产业的发展起到了至关重要的作用,而微博、抖音、快手等短视频和直播平台的出现,则为乡村提供了展示乡村风貌、文化风俗、农特产品的机会。

“新农人顶流”带来理念共振,微博要做好乡村振兴的“记录器、连接器和放大器”

此次#点亮美丽乡村#走进甘孜的活动,李子柒 、川香秋月、刘洪就向广大网友直观生动地展示了甘孜的优质文旅商农资源,取得了亿级以上的传播效果。“李子柒人美心善,好想去一趟甘孜”“美丽乡村建设需要我们一起努力”“青山草原雪山,很有意义的活动”……微博上,网友们的热情留言,相信也将给甘孜带来可观的流量转化,带动当地文旅商农产业的发展,为振兴乡村注入新动能。

以前一提到乡村,人们往往会将其与落后、愚昧、贫穷联系起来。如今,李子柒等“新农人顶流”对乡村生活原汁原味的还原,让很多年轻人开始重新审视乡村生活。

近年来,三农领域成为了互联网流量的新洼地。抖音于2021年6月发布的首份三农数据报告显示,过去一年,抖音农村视频总获赞量129亿,农村视频创作者收入同比增长15倍。快手2021年三农兴趣用户超过2.4亿,新增三农原创短视频突破2亿条,三农创作者生产的短视频日均播放量超过10亿,日均消费时长超过900小时。截止2021年底,微博平台共发起脱贫攻坚、乡村振兴类话题超过1300个,阅读量超过620亿,相关短视频播放量超过110亿次;在微博参与脱贫攻坚与乡村振兴传播的明星近100位,大V近1500位,新疆尉犁县副县长@新疆何淼 等博主迅速走红。在2019年微博举办的#百县千红新农人# Vlog大赛活动中,参赛的新农人人数超过400个,作品超过1200个,共涉及到了16个省、43个县。

新农人、新农活、新农具,“短视频种草+直播带货”成新潮。也许不久的将来,在这群孩子中间,就会诞生下一个李子柒,他们抓住乡村振兴的风口,为自己的家乡代言,化身最强“种草官”,通过短视频和直播等方式为家乡的美食美景打call,既留住了乡愁,也为家乡发展注入了新活力。

做好乡村振兴的“记录器、连接器和放大器”

微博锚定目标、精准发力

乡建派学者梁漱溟认为,乡村是中国文化的根。他主张从老根上“创造新文化,救活旧农村”。这种新文化是融合了传统与现代的文化,树根活了,然后再从根上生出新芽来,乡土文化的精髓不在于“移其形”,而在于“培其土”,进而“固其根”并“留其魂”。梁漱溟的话,也适用于互联网时代下的乡村振兴。

乡村振兴战略是一项系统而复杂的工程,涉及政治、经济、文化、社会、生态等各个方面,在这其中,“互联网企业通过科技赋能,打造三农软实力”至关重要。乡村振兴不仅要求互联网企业实现技术跃迁、业态创新、生态扩群、开拓商业价值,更强调企业履行社会责任、提供社会价值。

时代的新窗口打开了,谁都不愿缺席。

阿里、百度、腾讯、京东、拼多多、抖音、快手、美团、携程等众多互联网大厂,成了“乡村振兴”的生力军。作为社交媒体的代表,微博可以在乡村振兴中做些什么呢?

人们首先会想到微博诞生了李子柒这样的“现象级顶流”,她在“三农”自媒体发展、成熟的跨平台传播、开拓农村电商运营机制等方面,都堪称典范。

“新农人顶流”带来理念共振,微博要做好乡村振兴的“记录器、连接器和放大器”

而活跃在微博并出圈的还有一位“网红枣县令”——@新疆何淼。2012年,在周围同事的影响下,新疆尉犁县副县长何淼开通了新浪微博,希望通过微博来宣传本地资源、推广本地产品。2017年9月,@新疆何淼 通过在微博推介“尉犁冬枣”一夜成名,不仅让冬枣订单爆仓,而且赢得网友一致打call,获得了“卖枣副县”称号。同年9月,@新疆何淼做了一场微博视频直播,帮助果农销售滞销的库尔勒香梨,短短二十分钟的直播赢得了2万多微博网友的关注。2019年10月,新浪微博IP活动#原产地探访计划#第十七站走进新疆尉犁,@新疆何淼 陪同探访团大V@闲人王昱珩 @开水族馆的生物男 @蘸盐,深入探访尉犁农产品,还原农产品深加工供应链,推介美景旅游地,话题阅读量3天突破2亿+。而现在,@新疆何淼 正联动当地30+新农人矩阵,在微博开启话题#何淼推荐#、 #何淼和他的朋友们#,系统化地推荐当地的美景好物。

像@新疆何淼 @甘孜刘洪 一样助力乡村振兴的公职干部,还有很多。比如能歌善舞的新疆阿克苏地区沙雅县文旅局长热娜古丽 ,扎根一线致力于农产品产业脱贫攻坚的甘肃清水县商务局局长@甘肃张伟,利用社交媒体建立区域公共品牌的湖南汝城县商务局局长@唐局长 等等。

微博作为其中一个重要环节和平台,发挥了记录的作用,支持三农领域创作,这些“天然去雕饰”助力乡村振兴的内容纷纷受到人们热捧,不仅折射出社会公众对乡村田园生活和自然纯朴风气的一种美好憧憬和向往,也承载着人们对农村更美、农业更好、农民更富的一种深沉寄托;发挥了链接的作用,打开了美丽乡村与外部世界的链接,对吸引更多流量、资金、人才、资源关注和参与到乡村振兴具有积极意义;发挥了放大的作用,第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年12月,我国网民规模达10.32亿,农村网民规模已达2.84亿,农村地区互联网普及率为57.6%。随着移动互联网加快下沉,科技与信息将成为新的杠杆,推进农业农村补齐短板,实现跨越发展。

“新农人顶流”带来理念共振,微博要做好乡村振兴的“记录器、连接器和放大器”

像在微博上活跃的新农人,来自广西百色市的新农人甘小燕,就把学到的新媒体营销知识运用到农产品推广上,通过一条介绍自家火龙果面的微博,带来了一笔20吨的订单。随着对微博等社交媒体的深度应用,甘小燕建立了以建档立卡贫困户为主的合作社,又研发了山竹面、百香果面等多品种水果面条,带动当地产业发展。此外,抱着黑猪上课的安徽舒城县的张志菊;自小身患小儿麻痹却带动贫困户、残疾人脱贫致富的江西兴国县的李韦荣;严重烧伤身残志坚带动3个合作社100多贫困户的陕西宜川县的付凡平,他们都通过#百县千红新农人#的培训,打开了与外部世界的链接。他们像星星之火,激发了本地新农人创新创业激情。

除了这些新农人顶流和新农人代表,近年来,微博在积极履行社会责任,彰显企业时代担当,助力乡村建设三农软实力方面正发挥着越来越显著的作用。

2018年底,新浪集团在所有互联网企业中成立第一个“扶贫合作办公室”。截至2021年年底,新浪门户和微博已经拿出50亿的资源助力脱贫攻坚和乡村振兴,涉及到的贫困县近300个,涉及到的农产品超过8000个,涉及到的新农人超过20000人。

2021年2月25日,国务院扶贫开发领导小组办公室正式更名为国家乡村振兴局。2021年3月17日,“新浪集团扶贫合作办公室”正式更名为“新浪集团乡村振兴合作办公室”。

2022年2月22日,《中共中央 国务院关于全面推进乡村振兴重点工作的意见》指出,我们要做好2022年“三农工作”,推动乡村振兴取得新进展、农业农村现代化迈出新步伐。

为继续坚决贯彻落实党中央关于乡村振兴的重大决策部署,做好巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴的有效衔接,开拓进取,真抓实干,作出互联网企业应有的贡献,2022年3月,新浪集团乡村振兴合作办公室 联合@微公益 @微博三农 @微博政务 等发起#点亮美丽乡村#计划 ,将继续秉持具有新浪集团独特的“记录器,连接器和放大器”的乡村振兴理念,开启新浪门户和微博的乡村振兴之路,针对乡村振兴等系列合作项目拿出流量资源,践行社会责任助力乡村振兴。

此外,微博自上线之日起就发挥着公益事业见证者、传播者、赋能者的作用。2021年,微博发布了“微博公益广告计划”,每年投入收入3%的广告资源支持“政策法规宣传、道德文明倡导、困境人群关爱、文化遗产保护、环保理念推广”五大领域公益倡导、公益活动宣传。此次#点亮美丽乡村#走进甘孜的公益活动,就是一次生动体现。

“新农人顶流”带来理念共振,微博要做好乡村振兴的“记录器、连接器和放大器”

打开微博,#李子柒去甘孜了#和#点亮美丽乡村#两个话题还在持续发酵,振兴乡村的声音被第一时间传播出去,并通过李子柒、川香秋月、刘洪的号召力和影响力,取得了突出的传播效果和社会效应,在裂变中让公益的影响力呈几何级数上升,链接各类资源,让每个人都积极参与到乡村振兴中来。

做好“记录器、连接器和放大器”,在乡村振兴的宏大叙事中,微博正在积极履行社会责任、提供社会价值,锚定目标、精准发力!

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