云南:走进“象往之地”,快手达人直播助力玉溪文旅“出圈”

4月15日,云南省玉溪市委宣传部和玉溪市文化和旅游局联合快手平台,推出“象往之地”系列活动,10位快手达人走进“滇中明珠”玉溪,通过直播的形式推广、宣传玉溪的独特魅力。快手官方数据显示,此次活动直播观看人次达1.9亿,最高在线人数218万+,互动超过26万。

作为云南腹地一颗璀璨的明珠,玉溪因“一地四乡”,即生命起源地、聂耳故乡、云烟之乡、花灯之乡、高原水乡,而久负盛誉,成为众多人旅游打卡的首选。在此次“象往之地”直播活动中,二晨、十三姨、马晓伟、沈一涵、唐薇、丁一、才艺大宝、王子、雅美、古筝雨文作为快手达人代表,通过亲身体验、实地探访的形式,带领粉丝们沉浸式体验玉溪的美食美景、特色文化。

云南:走进“象往之地”,快手达人直播助力玉溪文旅“出圈”

二晨、十三姨、马晓伟、沈一涵等10位快手达人深入探访玉溪之美

从“百里湖光小洞庭,天然图画胜西湖”的抚仙湖到激发人探索欲的澄江化石地世界自然遗产博物馆,从通海古城的元享客栈、孔雀珠宝总店、一十文化空间等特色店铺到秀山公园,10位快手达人以游客的视角,通过体验不同的旅游路线,呈现出一幅多姿多彩的玉溪画卷。与此同时,为了让观众更好地了解这些打卡地背后的故事,快手达人还邀请讲解员进行直播讲解,让大家在欣赏玉溪美景的同时,也能收获满满的知识。

云南:走进“象往之地”,快手达人直播助力玉溪文旅“出圈”

作为云南省重要的文化中心之一,玉溪市有着丰富深厚的历史和民族文化。为助力玉溪民俗文化的传播,快手达人还深入参观了当地银饰文化传习馆,欣赏了女子洞经音乐,并体验了书画文创活动。其中,通海洞经音乐作为国家级非物质文化遗产保护项目,具有典雅、舒畅的古乐风范,展示出女子演奏所特有的魅力,纤巧细腻、缠绵婉转。在快手直播间,非遗传承与新场景相结合,让这些文化在不同代际、不同民族、不同地域得以成长和延续。

云南:走进“象往之地”,快手达人直播助力玉溪文旅“出圈”

玉溪当地的美景、美食以及令人惊叹的民俗文化,也深深吸引着直播间的观众。其中,雅美直播间观看人次超3630万,才艺大宝的直播间也吸引超1487万人次观看,直播间一度被观众的“想去”刷屏。快手达人十三姨表示:“希望通过我们的直播和分享,让更多的人认识玉溪、来到玉溪,来到这个风土人情十足的好地方。”

近年来,直播已成为促进文旅消费的重要工具。据悉,仅去年一年,快手举办的助农、涉农类直播场次就超过2600万。为鼓励更多快手达人参与到公益直播中来,针对此次“象往之地”系列直播活动中深度参与的10位快手达人,玉溪市文化和旅游局还为其授予了“玉溪文旅推荐官”荣誉证书及称号。

云南:走进“象往之地”,快手达人直播助力玉溪文旅“出圈”

玉溪市文化和旅游局为10位快手达人授予“玉溪文旅推荐官”荣誉证书及称号

以文塑旅,以旅彰文。如今玉溪已打造出抚仙湖、红塔山、花腰傣等多个特色旅游名片,被授予中国最佳楹联文化城市、中华诗词之市、通海国家历史文化名城等称号。接下来,玉溪市与快手将持续深化合作,借助平台“短视频+直播”的数字化新手段,将风土人情、特色好物持续分享给数亿用户,挖掘地方人文积淀、放大特色优势,吸引更多人到玉溪体验“有一种叫云南的生活”。(文/张密 白帅 图/玉溪市委宣传部)

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